樂高玩具在中國建廠 為中國孩子“量身定做”產品

SimonC

樂高玩具在中國建廠 為中國孩子“量身定做”產品

2013年10月04日 11:26:05 來源： 新華網新加坡頻道




圖為樂高集團副總裁Bali Padda先生接受新華網專訪


新華網新加坡頻道10月4日電（記者 李彥 符傳威 實習記者 左昊暢）全球第三大玩具生產商樂高集團2日在新加坡舉辦新聞發布會，推介其最新的組裝積木主題玩具——《城市》，同時公司高層管理人員宣布樂高集團在中國江西的新工廠預計將于2017年落成，屆時將為中國和東南亞地區提供近2000個就業崗位。
    樂高集團進軍中國市場

    根據樂高市場調研顯示，2012年樂高產品在亞洲的銷量較前年增長超過一半，2013年上半年銷量增長已經超過35%。2017年中國江西新廠建立後，該廠所出產的玩具都將直接在亞洲地區銷售，份額將佔到樂高產品總量的70%到80%。

    樂高副總裁Bali Padda在接受採訪時說，中國正在成為世界上最大的經濟體，並擁有大規模的中產階級。對于樂高集團來說，這是一個既具有挑戰意義又振奮人心的好消息。樂高集團將進一步了解廣闊的中國市場，分析從哪些城市切入，該如何加強產品物流管理。同時，樂高集團的使命是盡可能多地獲得本土化知識，而這需要通過招攬更多的本土人才來實現。

    Bali Padda副總裁還強調：“亞洲和中國將成為樂高集團未來的核心市場，我們不可能遠在丹麥（樂高總部），卻推測出中國消費者真正想要什麼。所以，我們需要在中國有自己的人，更要有市場針對性地協助整個團隊研發制作相關產品。我們還需要在中國建立自己的工廠，直接控制產品生產線，從而保證消費者購買的所有產品都具有高品質。”



  圖為樂高集團總設計師Ricco Rejnholdt Krog先生介紹樂高最新產品——《城市》係列

    廣受消費者歡迎的秘訣

    為了設計出受市場歡迎的有趣產品，樂高致力于從與玩具的互動主體——孩子的角度進行產品設計和測試。根據樂高設計總監Ricco Rejnholdt Krog先生介紹，每年樂高團隊都會召集一批學生測試樂高產品。通過觀察孩子們對各種設計方案的體驗、理解和偏好，以及詢問他們的具體意見後，樂高從中再挑選最受歡迎、最有趣的方案進行產品制作。例如2012年樂高在中國推出火警係列主題玩具時，設計團隊不僅匯聚了孩子們自己的設計想法，還同時徵求了許多中國母親從家長角度出發提供的建議，最終產品的市場反饋記錄良好。

    注重產品的本土化則是樂高玩具受市場歡迎的另一大原因。樂高副總裁Bali Padda介紹說，為了保持樂高的品牌形象，95%的樂高玩具都是以統一制作標準提供給世界各地的消費者。但為了更好地推進本土化，余下的5%產品則可能根據當地事情進行對應的重新設計和包裝。比如人們熟知的星球大戰係列是專門針對美國市場設計，而日後在中國則會更多注重中國特色的設計。


圖為樂高集團市場總監Mads Nipper先生接受新華網專訪

為中國孩子和家長“量身定做”

    樂高市場總監Mads Nipper先生表示，樂高是一個可持續發展的品牌，在著力創造一種生活方式，注重產品體驗而不局限于產品和產品形象本身。樂高設計從孩子出發，兼備啟發性和創造性，也注重和家長的溝通，深刻理解家長對孩子發展的期望。“所有的家長們都愛自己的孩子，他們會希望市場的玩具產品能夠為他們的孩子創造樂趣，這也是我們樂高集團的出發點。我們做廣告讓孩子知道我們的新產品，我們也舉辦活動，讓孩子和家庭一起參加真正看看樂高展示的東西。對公司來說最重要的是，為全球孩子們提供最佳的遊戲體驗，我們堅持體驗樂高產品是推廣樂高產品的最好方式。”

    中國市場如今充滿了機遇，吸引了包括樂高集團在內的世界眾多廠商前來發展。但是由于中國擁有諸多的歷史遺產和豐富的社會文化，西方人需要在這樣復雜的經商環境中不斷學習。對于樂高集團來說，理解和欣賞中國傳統思維中家長教育和學生學習的方式很重要。“世界上有很多共通的道理，但是中國特色的文化是我們丹麥人和丹麥公司需要去體驗學習的。我們發現中國家長非常關注玩具質量和安全，尤其更關注孩子的身心健康發展。在中國推廣產品的過程中，參與的孩子和家長們都讓我們感動和受到鼓舞。中國文化中注重孩子教育的理念和樂高不謀而合，我們非常欣賞並感激中國消費者能夠欣賞樂高以及這一類注重產品品質的品牌。現在我們已經越來越關注中國孩子的興趣和愛好，目前專門有團隊對中國孩子的玩耍方式和中國家庭教育孩子的方式進行調研，從他們身上尋找設計靈感，把我們針對中國市場的產品設計得更好。”

莫探員

樂高玩具在中國建廠 為中國孩子“量身定做”產品

2013年10月04日 1105 來源： 新華網新加坡頻道
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SimonC 發表於 11-10-2013 11:28 AM

即係有望貨品生產完畢,直接運港,定價調低,兼趕絕假LEGO

SimonC

回復 2# 莫探員

望就咁望啦！最驚大陸偷左啲模出黎就大獲

what

即係有望貨品生產完畢,直接運港,定價調低,兼趕絕假LEGO
莫探員 發表於 11-10-2013 01:09 PM

支持

回復  莫探員

望就咁望啦！最驚大陸偷左啲模出黎就大獲
SimonC 發表於 11-10-2013 01:14 PM

你覺得而家無? BRICKLINK有D SELLER賣緊幾百隻罕有人仔, 你覺得佢真係買幾百SET番嚟拆?

ALENTR

以一貫習慣條例，一般會響邊度設廠就響邊度入原料（ABS），咁就弊啦！！大家都知道亞洲，尤其係中國同地ABS顆粒標準係低於歐美（可在融解成型時滲入一定比例的鈦粉等重金屬調色，但就內地ABS那等於重新調配“秘方”，樂高會願意重新投資麼？），宜家抽抽樂就已經俾大家話同丹麥人仔膠色有異，2017年後大貨……
俾進口價，食國產膠。
係現國內樂高玩友，及至日本樂高玩友（中國廠主供亞洲，自然包括東南亞）最擔心譖。
:78:

SimonC

回復 5# ALENTR
{:1_236:}

ROGERHUIHK

回復 1# SimonC

多謝simon兄資訊分享
^_^